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2022

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下面讲解了广告展会策划发展以及广告对企业的影响

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    下面讲解了广告展会策划发展以及广告对企业的影响

  广告展会策划产生和发展的原因是什么?

  广告展会策划围绕着如何做一个广告展会策划,广告计划以企业的营销计划为基础,企业在策划营销方案时,要充分考虑所面临的经营环境和竞争环境,认清自身的优劣势,做好市场分析,广告公司提醒你广告展会策划产生和发展的原因:

  (1)广告主对广告公司的要求提高了

  自20世纪60年代以来,许多广告商根据企业的营销情况设立了市场研究部门,广告公司不再从事营销顾问工作,而是应客户的要求,为客户提供更专业的广告服务,策划成为广告活动的核心,广告调查不再只是给广告主的建议,而是制定广告策略和创意的依据。

  (2)社会和消费者的变化

  90年代,随着技术和经济环境的不断变化,人们的价值观、生活习惯、社会角色等各个方面都发生了显著的变化,广告商紧跟社会和消费者的变化,广告调查不仅是与产品相关的调查,更是对消费者心理和行为的洞察,以及社会文化对消费者的影响,在建立新品牌和开展新广告活动的发展阶段,企业将研究信息应用到规划过程中,规划的重要性不断凸显。

  (3)品牌形象理论的推广

  随着企业市场竞争的加剧,越来越多的企业意识到通过广告塑造产品和企业品牌形象尤为重要,要使产品在同类竞争产品中脱颖而出,品牌必须被赋予强烈的个性、形象和对消费者的联想,而品牌建设需要广告公司通过创新的方法让消费者了解品牌的丰富内涵、品牌对消费者的意义以及品牌与消费者的关系。

  (4)广告环境的变化

  广告在不同的历史时期表现出鲜明的时代特征,从50年代的产品时代,60年代的品牌时代到70年代的定位时代,产品的变化不断导致广告表现的演变,80后产品的日益同质化对广告效果的实现提出了更高的要求,广告的成功需要越来越多的专家了解消费者和广告之间的关系,因此,规划师应运而生。

  广告对企业的影响

  广告是一项非常复杂的活动,它不同于一般的建议,也不仅仅是“想法”,这是一个创造性的策划活动,因此,广告策划是解决存在的问题,提出新颖的思路和对策,制定出具体可行的方案,以达到预期效果的综合性创新活动。

  广告策划是根据企业的营销战略和战术,以及市场、产品、消费者和竞争对手的情况和广告环境,遵循系统性、科学性、可行性、创造性和效益性的原则,为企业整体经营提供规范、科学的广告活动策划方案的决策活动。



 
 

广告展会

最新动态

2015-10-23

企业在选择展览会时务必确定目标

企业的参展目标通常有以下几种:树立、维护公司形象;开发市场和寻找客户;介绍产品或服务;物色代理商、批发商或合资伙伴;销售成交;研究当地市场、开发产品等等。德国展览协会根据市场营销理论将参展目标归纳为:基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标和销售目标五类。企业可能会同时抱有几种目的,但在参展之前务必确定目标,以便有针对性地制定具体方案,区分工作重点。