06

2017

-

01

2016年喷绘市场的竞争与机遇

作者:


  2016年,是户外广告行业竞争激烈的一年,回首过去一年,我们应该了解户外广告的现状,看清有哪些挑战以及如何应对未来!
  户外广告现状
  在户外广告领域中,广告牌依然最受欢迎。虽然数字广告越来越流行,但是各类尺寸及形状的广告牌仍然十分普遍。这是因为,制作广告牌更加划算,品牌商可以经常更换广告牌。
  另外,在过去三年里,广告市场已经将注意力从传统广告牌转移至高端销售方式。市场中数字资产增长规模的缩小,导致传统广告牌更具竞争力,同时使得提供该类服务的供应商更具挑战性,尤其是产品不能被持续生产的情况下。
  广告牌市场的转型困难期很短,需求在持续增长同时还有价格下调的挑战。10年前,打印广告牌的花费是74元/平方米,如今的价格变为了24元/平方米至27元/平方米。
  部分喷绘企业认为,投资广告牌市场并不划算,除非在户外广告领域得到了极大的认可,否则没有任何价值。另外,运营商们已经习惯于使用一种材料,完成统一尺寸的产品。如果需要做出变化,并且进行拼接与缝合,这就更具挑战性。
  如何应对户外广告面临的挑战?
  在交通户外广告方面,包括公交车、公交站、长椅、便利店、机场及地铁站图文。使得传统广告牌更有趣的方式是添加顶部、底部或侧面的扩充,使得实际广告牌看起来比设定尺寸更大,这些都非常具有吸引力,创造性令广告更有趣。
  喷绘企业十分有创意的制作项目是对公交站的全面包覆。大品牌商是被这类理念所吸引的对象,曾有广告商家将公交站打造成一间滑雪旅店,屋内有加热器,这使得公交站成为一间温暖的小屋。
  在户外展览展示产品方面,包括帐篷、充气标识、旗帜及雨伞等。市场中有很多不同的企业能够提供此类产品,但是,想要寻求与众不同,喷绘企业还需要经营展览相关的其他周边产品。
  事实证明,这些周边产品的需求也在不断上升,因为人们不仅仅参加展会,也会举办活动。户外音乐会、集市和节日越来越流行,大家都希望能通过这些形式的展示吸引参与者。
  另外,市场上对充气构造也有很大需求,只要充气设施能够满足方便使用并配备便携式鼓风机就可以。充气构造有多种不同的构造,喷绘企业可以根据需求变化扩展产品线。目前,有一款产品是“轻便户外展示架”,销量很好。收纳时,人们只需折叠一次或多次,将展示架整齐地放置在尼龙袋里并用拉链拉上即可,整理后的展示架只有飞盘那么大。他们被用在房地产、运动会及其他户外活动中,宽度从1.5米到2.7米不等。
  挑战与机会并存,户外广告仍然有极大的成长和发展空间。

最新动态

2015-10-23

企业在选择展览会时务必确定目标

企业的参展目标通常有以下几种:树立、维护公司形象;开发市场和寻找客户;介绍产品或服务;物色代理商、批发商或合资伙伴;销售成交;研究当地市场、开发产品等等。德国展览协会根据市场营销理论将参展目标归纳为:基本目标、产品目标、价格目标、宣传目标和销售目标五类。企业可能会同时抱有几种目的,但在参展之前务必确定目标,以便有针对性地制定具体方案,区分工作重点。